Como evolucionó el logotipo de la marca Black & Decker

La reconocida marca de herramientas Black & Decker fue fundada en 1910 por S. Duncan Negro y Alonzo G. Decker, y recibió la primera patente del mundo para la producción de una herramienta eléctrica portátil.

 

EL COMIENZO DE BLACK & DECKER

¿Cuál fue la sucesión de acontecimientos, que convirtieron a Black&Decker en lo que es hoy en día, una potencia global de fabricación y de comercialización?

Fotografía 1910 de los jóvenes empresarios, S. Duncan Black y Alonzo G. Decker, qioenes invirtieron para abrir una pequeña tienda de máquinas en Baltimore, Maryland. Sus primeros productos incluían máquinas para fabricar las tapas de las botellas de leche.

 

PRIMER LOGOTIPO DE LA EMPRESA

 

Fotografía 1912. La nueva compañía diseña y lanza un logo que pronto sería reconocido alrededor del mundo. El hexágono de Black & Decker, se eligió porque representaba una tuerca hexagonal usada para un tornillo o tapón de rosca, un sujetador universal simbólico del comercio de herramientas y maquinaria.

 

Portabilidad patentada

Fotografía 1916 La compañía presenta su primera aplicación de patente para un taladro eléctrico portátil de 1/2″ con mango de pistola y gatillo activador. Esta innovación, transformó una herramienta fija a una herramienta portátil y estableció la piedra angular para la industria de las herramientas de hoy.

Fue el primer taladro eléctrico portátil con empuñadura de pistola y gatillo para ser específicos en 1917 y desde entonces se ha convertido en uno de los fabricantes de herramientas eléctricas más conocidas en los EE.UU. y, posiblemente en todo el mundo,  ofrece herramientas eléctricas, accesorios, equipos para el cuidado del patio, productos de limpieza para el hogar, productos de automoción e iluminación, hardware y otros productos de mejoras para el hogar.

Las herramientas Black & Decker están comprometidas con el sector y trabajo en el rubro de la construcción.

 

CÓMO EOVLUCIONÓ  BLACK AND DECKER Y SU LOGOTIPO

Black & Decker es una empresa que ha incursionado en muchos rubros de la producción tanto en equipo para hogar, negocios, y la industria de la construcción. Las alianzas Black & Decker con otras empresas dedicadas al diseño y a fabricación de herramientas especializadas, llevaron a Black & Decker a enfocarse en herramientas para el bricolaje y el hogar. En su evolución, el logotipo de la marca ha ido expresando el enfoque de la misma.

 

La tuerca hexagonal ha estado en uso desde 1921 y modificado en 1926, 1960, 1984, y 2000.

Para conseguir dicho objetivo, se eliminó el símbolo de la popular tuerca hexagonal que acompañaba desde 1921 al recio y contundente logotipo de fuente condensada, sustituyéndolo por el signo del + y lo introdujeron con el nuevo ( y suavizado) logo dentro de un marco de bordes redondeados. El conjunto se tintó con un llamativo naranja, heredado de la antigua identidad.

 

 

EN LA ACTUALIDAD

Como resultado de la presión actual por la innovación constante, la empresa poseía una gama de productos excesivamente extensa y poco cohesionada, por lo que se perdía reconocimiento e identificación. Tras concluir que Black & Decker ocupaba una posición intermedia entre la mencionada Stanley y la también relacionada marca DeWalt, se decidió que la nueva identidad debía reflejar simplicidad y accesibilidad, mostrar una cara más humana, más amable y menos ruda que la precedente y transmitir facilidad de manejo, con el fin de acercarse a los consumidores menos diestros en la utilización de este tipo de instrumentos.

El logotipo es ahora mucho más simple, quizás el problema es muchos de los consumidores de la marca no conocen esta transformación, lo que los hace dudar de los nuevos productos, sin embargo, las herramientas y manufactura son las mismas  en su continua evolución de imagen y tecnología.  ¿Tú opinas?

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